在很多企业的营销管理者看来，高端即代表着未来的市场方向，代表着高利润，也代表着低竞争，致使集成灶市场涌入大量品牌。但事实并非如此，原因有三：

第一，市场的发展会大致遵循不同层次共存的递进式规律，这也就是说，市场的各层次消费群是长期共存的，而根据中国现实的市场发展情况判断，尽管低端消费群体的消费水平也会随着经济的发展而有所提高，但在相当长的一段时间内他们仍然会是支撑主流市场的绝对主力。尽管也会出现内部的流动性转变，但这种层次结构不会发生颠覆性变化。

第二，高端的高利润只是源于对产品的价格认识，真正的高利润需要以深刻的消费者洞察和持续的创新为基础，否则，其只能是空想的数字及无法实现的虚目标；而忽视了产品价值本身和目标消费群的接受度。

第三，高端并不代表着低竞争，而是竞争层次的提高，用以参与竞争的需求引导能力和品牌塑造能力等相应营销水平方面也必然对企业提出更高的要求——竞争仍在，考验更多。当心理因素取代价格因素成为目标消费群的关键购买决策依据时。

基于上述分析，不难得出我们对高端市场显然认识不足的结论，这样会影响之后的发展决策，需要重视起来。

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