“Z世代”这个词不知不觉中已经与“躺平”这个词画上了约等号，现在的年轻人有着年过花甲的心态，“躺平”也逐渐隐隐有成为一种文化的趋势。

享受生活，把自我放在首位，成了“Z世代”人群的主要特征，而“Z世代”对于世界的多元化理解直接或间接影响了消费市场的走向，也有人称“Z世代”是将自我放在首位，需求变幻莫测的“奇怪”却不失优雅的群体。

“Z世代”的独有特性体现在各个方面，娱乐、工作、生活等方面都体现了与众不同的需求，“能省则省”与“想花就花”这两个观点在“Z世代”之中体现的淋漓尽致，在消费分级的大背景下，新人群中产生迥异的消费观似乎也是必然结果。

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消费差异

“Z世代”的独有特性体现在各个方面，娱乐、工作、生活等方面都体现了与众不同的需求，“能省则省”与“想花就花”这两个观点在“Z世代”之中体现的淋漓尽致，在消费分级的大背景下，新人群中产生迥异的消费观似乎也是必然结果。

《新中产人群消费和媒介行为趋势报告》显示，消费分级的态势已经开始愈演愈烈，加之受疫情影响，工作与生活都受到冲击，众多外力的影响下，“Z世代”这个年轻群体逐渐体现出明显的消费理解差异。

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为自己的兴趣买单

“Z世代”对于互联网的敏感性和对于社交的高敏感度，使得营销方式变得社交成为了一种必要手段。随着社交软件的增多，生活中的社交氛围越来越浓厚，年轻群体个性张扬，喜欢彰显自我，而品牌在营销方面也应转变方式，关注实时热点，在各大网络平台和新媒体平台与年轻消费者开展互动，让“Z世代”感受到主导动力，使之主动成为品牌的营销者。

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注重对颜值的追求

(图片来源：夏新集成灶公众号，侵删)

“Z世代”对于颜值有着强烈追求。据资料显示，“颜值”对于“Z世代”总是最直接的选择因素，而外表时尚的设计是“Z世代”下定决心购买的一大动力。

作为新生代消费群，“Z世代”群体很大程度上左右着家电市场未来的发展方向，而如何争取“Z世代”群体，是每一个家电品牌都将面对的课题。而“Z世代”的争取方式更应当是通过“交朋友”的方式，而不是选择传统的品牌传输。据统计，“Z世代”群体在国内约为2.8亿人，

在当下的市场，颜值已然成为了一大生产力，作为新兴企业的夏新科技，不仅看重产品的颜值，研发出高颜值产品，让家电产品的外型更具新意，更具美感，迎合“Z世代”审美。更是秉承着“智能生活，夏新家电”的品牌理念，为消费者提供高品质个性化的新型电器，为提升你我的家居幸福感而不断努力着。

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(文章来源：夏新集成灶公众号，侵删)