7月家电电零售跟踪：集成灶线下强势增长
2021-08-24 15:23
责任编辑：
刘小雪
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本周我们梳理2021 年7 月家电重点领域的零售表现，其中白电价增持续，空调实现反弹但冰洗仍承压，而厨电领域中集成灶保持了年初以来靓丽表现。
（图片来源：拍信创意，侵删）
集成灶：7 月景气度维持高位，市场规模继续走高。奥维云网监测数据显示，2021年7 月集成灶线上零售量/额4.5 万台/2.5 亿元，同比-21% / -13%，主要由于618促销力度较大后的虹吸效应，但均价提升11%；线下零售量/额分别达17.6 万台/15.4 亿元，同比+35% / +49%，增速进一步提升，线下基本盘仍保持高速增长，且龙头企业对增量渠道、增量区域的扩张稳健支撑了线下的高增速。
份额方面线上火星人仍处于领先位置，线上市占率继上月进一步提升至24.6%、线下增长13.4pct 至24%，而其他龙头品牌则在线上发力后市占率有所改善，其中亿田线上市占率进一步提升至11.3%。
洗碗机：线上下滑，线下略增。2021 年7 月洗碗机零售规模有所分化，受618引流影响，7 月线上零售额同比-15%至2.0 亿元；线下仍小增2.3%至1.1 亿元。
厨房小家电：终端零售延续下滑趋势。7 月小家电零售延续了3 月以来的下滑趋势，单月线上销售额同比下滑11%，降幅加速，线下销售额同比下滑31%。
