硝烟弥漫的“家电战场” 价格战给行业带来了什么？

对于空调人来说，2019年注定难以忘记。一方面是空调行业规模进入周期性的下滑，另一方面是空调行业日渐激烈的价格竞争。当大多数空调品牌用惨烈的价格战却只换来自身规模同比降幅缩窄，空调行业的恶劣生存环境可见一斑。

时至今日，空调行业规模下降空间已经不大了。这一判断基于以下三点：第一，据中怡康测算，影响空调行业的重要因子——房地产对空调消费的影响，从2019年下半年起，将由负面影响转为正面影响;第二，处于待替换的空调规模迅速攀升。众所周知，空调产品在家电下乡时期(2009-2012)销量激增，据测算，空调产品在2008年的零售量是2575万台，而在2009-2012年空调产品的平均销量是3410万台，相比2008年增长了32.4%。

按照空调产品的生命周期为10年计算，家电下乡时期的空调进入了替换高峰期，当消费者自身收入和对收入预期开始提升时，那这批替换空调需求将转化为大量实际的空调销量;第三，三四级市场的普及需求正在处于爆发期。据国家统计局数据，2018年农村空调每百户保有量是65.2台，由于空调一户多机的特性，农村空调市场的爆发潜力十分巨大。据中怡康线下月度零售监测数据，2019年1-9月，三、四级市场的零售量同比增幅分别为4.5%、17.8%，这两个数据大幅高于整体线下市场的增速。

但从价格来看，目前空调市场的价格空间还在下探。据中怡康线下周度零售监测数据，2019年十一期间(9.16-10.16)，线下和线上空调市场均价同比分别为-7.2%和-8.9%。将市场分为各规格品类来看，空调主要规格的价格同比均大幅下滑，尤其是挂机APF三级，在线下和线上的价格同比分别为-12.3%和-16.2%，创下本次空调规格均价降幅之最。更悲观的是，十一的价格并不是本次价格战的最低值，从厂家的反馈来看，双十一的空调价格竞争将比十一的价格竞争更为惨烈。

到这里，我们可以做一个小结，中怡康认为，目前对行业伤害最大的是价格竞争，并且这个伤害还在加剧;之前大家忧虑的行业规模下滑风险其实正在减退，到2020年年中左右，预期空调市场将恢复正增长。据中怡康预测，2020年，家用空调市场的零售量和零售额规模将分别为5732万台和1892亿元，分别同比增长2.8%和0.6%。

（图片来源于网络，侵删）