集成灶爆发是必然趋势 行业未来会更加良性

就在油烟机、燃气灶等传统厨电陷入低迷的“寒冬”之际，沉淀了十几年的集成灶开始迎来了属于它的夏天。

这种火热的态势似乎在今年上半年到达了一个峰值，具体表现为首先是参与市场企业数量进一步增多，除了专业的集成灶企业之外，既包含了美的、海尔、奥克斯这样的家电巨头，也不乏从其他赛道转换过来的北斗星、雅士林、佳歌等，更少不了帅康、德意、万和等传统厨电的身影，就连老板和方太也通过不同的方式进军集成灶市场。其次，集成灶的受欢迎程度显著提升，1-6月，仅苏宁平台的集成灶销售，就实现了全渠道同比508%的增长。

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根据奥维云网的数据统计显示，上半年集成灶的市场规模为72亿元，同比增长29.2%，增速位居厨电市场前列。

集成灶爆发是必然趋势

面对着逐渐升温的集成灶市场，身为集成灶发明者和行业开创者的美大，则成为了近几年中表现最亮眼的家电企业之一。7月29日，浙江美大发布2019年上半年度业绩，实现营收7.04亿元，同比增长25.24%；实现归属于上市公司股东的净利润1.82亿元，同比增长25.04%。

在浙江美大副总经理钟传良看来，集成灶的爆发是必然的。首先，它有效解决了厨房中最核心的油烟污染问题，符合当下消费者追求健康环保的需求，因此越发受到消费者的喜爱；其次，集成化已是厨电行业中公认的一个技术发展方向，而集成灶恰恰是最具代表性的集成厨电。

浙江美大副总经理钟传良

“2003年，美大发明第一台集成灶，在当时这种非常超前的理念没人能理解，也没有人响应，只有我们一直在默默坚持，直到十几年后的今天才迎来了百花齐放的时刻。”钟传良在接受艾肯家电网采访时不无感慨地说道。

看好集成灶未来发展，不断提升企业综合竞争力

眼下，集成灶更多是以一种升级替代型的产品出现，代表着一种更加健康的生活方式。因此，即便厨电市场的整体需求有所放缓，但以集成灶为代表的新兴厨电还是呈现出一个快速发展的局面。

鉴于对集成灶市场未来发展的看好，美大提前储备，于2017年启动了新增110万台集成灶及高端厨房电器产品项目的建设。据了解，该项目总投资将达到14-15亿元，采用国际先进的智能化设备和国际领先的工业物联网技术，建设高端自动化生产线12条，旨在打造规模化、智能化、可视化的集成灶及厨房电器产品智慧制造基地。目前，美大新工业园的基建已全部完成，一期设备正处在试运行阶段，预计会在今年下半年正式投产。

美大正构建以集成灶为核心的整体厨房解决方案

钟传良告诉记者：“这一项目是作为未来美大发展的一个重要的战略部署，它的落成会进一步增强美大在规模、产品等方面的综合竞争力，从而更好的满足未来市场发展的需求和应对激烈的市场竞争。”

很显然，伴随着越来越多的企业杀入集成灶领域，市场竞争势必会日趋激烈。“短期来说，一些知名家电品牌的进入确实会对专业集成灶品牌的份额造成一定的挤压，但是从长远来看，这些大品牌的加入，可以让集成灶市场规模进一步扩容的同时，提升集成灶的曝光度和知名度。与此同时，品牌的竞争也会加速行业的优胜劣汰，洗掉一批综合竞争力较弱的小微企业，促进行业往更加良性有序的方向发展。我认为这也是集成灶行业逐渐走向成熟所必然经历的阶段。”钟传良进一步向艾肯家电网分析道。

引领行业破解“产品同质化”和“渠道单一化”难题

事实上，作为厨电行业新近崛起的一个细分品类，集成灶的迅猛增长也离不开市场保有量较低、用户认知度较差等客观因素。和在国内发展了近40年，已经在消费者层面形成固有认知的传统烟灶相比，集成灶只占据了10%左右的市场份额，未来仍然有巨大的市场空间可做文章。然而，参与企业的良莠不齐，也使得产品同质化和渠道单一化的问题逐步显现，成为阻碍集成灶进一步加速普及的主要因素。为此，美大作为行业领军品牌，也正通过自身的品牌影响力，积极引领行业去破局。

钟传良表示：“美大集团创立40周年以来，一直从未停止创新的步伐。现在我们每年都会拿出盈利的3%—4%的用于研发投入，其中既有对现有产品的技术升级和新功能的研发，也有对未来技术的研究和储备。”据了解，目前，美大主推的“飞龙”、“飞歌”、“飞天”等一系列集成灶产品都收获了不俗的市场口碑。与此同时，美大还敏锐捕捉到了“一站式解决方案”的消费新需求，并形成了以集成灶为核心，配之以橱柜、净水、洗碗机等整体厨房解决方案的布局。更值得一提的是，美大还在致力探索和研究如何将油烟彻底分离的课题，既能解决室内的油烟问题，也能做到对大气环境不产生污染，真正实现健康和环保的产品。

在渠道层面，美大除了持续在建材渠道深耕细作的之外，也与苏宁达成战略大盘合作，重点发力家电渠道。钟传良说：“说到底，集成灶的本质是属于家用电器，以往因为诸多历史原因，集成灶选择了走建材通路，但现如今，集成灶进军家电渠道的时机已经差不多成熟了。以苏宁为代表的KA卖场，网点多、覆盖面广、影响力大，不仅可以直接促进集成灶的销售，还可以最大限度的提升集成灶的曝光量。”

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更为重要的是，进军家电卖场，还承担着集成灶加快在一二线城市渗透的重任。“长时间以来，集成灶的市场主要集中在三四线城市，在一二线城市的渗透率还远不能和传统厨电相比，就美大而言，我们希望借助于苏宁这样的家电卖场，重点推进在一二级城市的布局。为此，美大公司在政策上也会给予一二线城市一些倾斜，重点支持有发展潜力的一二线城市经销商，尽快帮助他们在当地市场提升美大品牌的市场占有率。我认为，只有尽快补齐一二线城市渗透率低这块短板，集成灶才能实现真正意义上的大爆发。”钟传良最后表示。

“而美大也愿意和集成灶友商一起共同去努力，积极为集成灶的进一步普及贡献自身的力量。”(张予怀)

(文章、图片来源：艾肯家电网，侵删)