群雄争霸、消费升级、营销创新 千亿之后的中国厨电产业将走向哪里？

品牌格局怎么变，行业门槛如何提，商业竞争如何打，产业前景又如何?这一系列的问题，随着2018年中国厨电产业迎来千亿竞争的新平台、新门槛，而变得更加有趣。

这是一个家电业最坏的时代，却是一个厨电业最好的时代。当方太在2017年成为中国厨电行业第一家营收规模突破百亿的企业，还有一大批厨电企业快速奔向百亿目标。对于中国厨电产业来说，市场规模突破千亿只是时间问题。

随着2018年市场竞争大幕的开启，群雄争霸、巨头领跑、消费升级、产品迭代、营销创新，中国厨电市场规模突破千亿将毫无悬念。那么千亿之后的中国厨电产业将走向哪里?

品牌格局如何裂变、竞争手段如何深化、产业前景如何变，以及整个行业的进入门槛是否会继续升格。

产业前景：稳步增长、继续看涨

从百亿到千亿，中国厨电产业足足用了15年时间的积累、沉淀和破局。不过，从一千亿到两千亿，对于中国厨电产业来说，时间将会大大缩短一半以上。不出意外，未来5年中国厨电市场还将保持着2位数以增长。

房地产调控虽然带给厨电产业一定的冲击，但是房地产市场的精装修房在国家政策引导下占比越来越大，这也将会带给厨电行业一块新的商业蛋糕和增长空间。同样，年轻消费群体生活方式、生活品味的提升，带来的厨电产品品类化、数量化增长，也在催生厨电整体规模的快速增长。

不过中国厨电产业的市场间洗牌，早在千亿之前就已经陆续展开，最近2年多来大量的中小微厨电企业面临来自大家电、小家电，以及互联网行业的大企业跨界冲击后，不得不面临退出、关门、转行等一系列压力。可以确定的是，中国厨电市场将在未来5年继续处在“量增利涨”上升通道中。

品牌格局：巨头争霸、捉对博弈

厨电品牌竞争格局已经基本形成，以方太、老板、华帝为代表的专业高端厨电阵营，以美的、海尔为代表的综合性家电巨头阵营，还有以小米为代表的互联网跨界阵营，以及大量的中小微厨电企业。而主导产业未来竞争和发展格局的，将是专业型强巨头和综合性大企业。

随着厨电市场规模进入千亿行列，这也将给厨电品牌带来几个显著变化：一是，从总量上看，品牌数量不会增加，反而会减少。但是，大企业、大品牌的数量会增加，而中小微企业则将面临一场高达20%左右的出局竞赛；二是，从竞争上看，厨电品牌的较量将主要集中在2大阵营的4、5家企业之间展开，虽然会有一些挑战者、挑衅者，主角不会变化。

相对大小家电和小家电，厨电领军品牌的集中度并不高。原因很简单，过去10多年来一直在谋求千亿破局。随着2018年站在千亿的新起点，无疑厨电领军品牌的洗牌，也将会全面提升。这不是简单的大鱼吃小鱼，还有大鱼间的拼杀。

竞争手段：乱局厮杀、低价难成

作为中国家电产业唯一由本土企业主导高端市场的行业，中国厨电的产业定义权和市场主导权都掌握在本土企业手中。其中，方太、老板，以及帅康、华帝等，在不同时期扛起中国厨电高端称霸的大旗。

由此相对家电行业的其它行业，厨电行业多年来企业的市场竞争手段相对单一、聚焦，就是围绕产品、技术的高端争霸和品牌制胜。这也是近20年来，唯一没有发生过激烈性、恶劣性低价格战的行业。带来的结果，则是像老板这样的厨电高端标杆，产品毛利润在50%以上，这让其它家电同行“羡慕”。

随着综合性家电企业，以及互联网企业的重兵进驻，显然这些挑战者们不会满足于在原有市场竞争轨道中“按步就班”走下去，一定会寻找新的商业竞争手段和模式。但是，低价格战被认为是最简单，却也不是最容易引爆的手段。一定要在市场价格战、产品价值战和品牌高端赛之间，找到一条快速破解之道。

但是，越来越多企业参与厨电产业竞争，就是希望打破传统的市场竞争体系、品牌竞争格局，从而占据更大的商业机会和市场份额。从这个角度来看，竞争手段的多样化将是厨电企业在千亿之后亟待提升的方向。

面对一个处在持续扩张、上升通道的中国厨电产业，面对一个中外巨头共同参与、激烈争夺的市场恶战，已经开启的2018年市场竞争大幕，注定精彩纷呈、亮点不断!